Branchentracking seit 2008
POS Monitor Apotheke
Das etablierte Branchentracking für die Sicht- und Freiwahl. Sechsmal im Jahr, in einem festen Apothekenpanel, für alle relevanten OTC-Unternehmen.
- 1.000
- Apotheken im Panel
- 6×
- Erhebungen pro Jahr
- 2008
- im Apothekenmarkt aktiv
- 2015
- Kooperation mit IQVIA
Was der Monitor misst
B&G besucht sechsmal jährlich ein festes Panel an Apotheken, um dort die POS-Situation zu erheben. Der Monitor verfolgt einen Multi-Client-Ansatz: Sie tragen einen Bruchteil der Kosten einer eigenen Erhebung und erhalten trotzdem eine vollständige, vergleichbare Datenbasis.
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01
Gesamthafte Erhebung der kompletten Sichtwahl plus ausgewählter Kategorien in der Freiwahl auf Basis der Marken und Produktlinien des Artikelstamms
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02
Kundenindividueller Kategorieausweis: Bewertung der eigenen Marke gegenüber der Kategorie
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03
Marken-Ausweisebene auf Brand- und Product-Level
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04
Temporäre Zweitplatzierungen (Displays) und Schaufensterdekorationen, holistisch erfasst
Wofür die Ergebnisse genutzt werden
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Objektive Bewertung der Platzierungsperformance (Vertriebssteuerung)
Wie ist meine Platzierungsumsetzung in granularen Datenschnitten, bspw. nach:
- Außendienstregionen
- Partner-Apotheken vs. Nichtpartner Apotheken
- Weitere Splits nach Prüfung
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Kontrolle von Platzierungsvereinbarungen (Kooperationen)
Messung der POS-Umsetzung in Apothekenverbundgruppen: Sind Absprachen eingehalten worden?
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Absatzwirkung bewerten
In Kooperation mit IQVIA verknüpfen wir die POS-Daten mit Abverkaufsinformationen (Sub-Panel).
Kausalanalysen, etwa Facing-Elastizitäten, sind als Sonderanalyse möglich oder als POS-Monitor-Add-on POS Impact.
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Trends über die Jahre lesen
Weil dasselbe Panel seit 2008 erhoben wird, liegen Zeitreihen vor statt Momentaufnahmen.
So läuft eine Welle
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01
Teilnahme festlegen
Sie melden Ihre Marken und Kategorien an. Vorhandene Marken sind sofort verfügbar, Neuanlagen werden in der ersten Erhebungswelle trainiert und sind ab der zweiten Erhebungswelle üblicherweise* ausweisbar.
*In Abhängigkeit vom Distributionsniveau. Mindestens 100 Crops sind notwendig.
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02
Erhebung im Panel
Unser Außendienst erfasst per IR App die Sicht-, Freiwahl und Promotions in den besuchten Panelapotheken.
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03
Auswertung
Über die IR-/KI-Schnittstelle: nationale und regionale Ergebnisse, Vergleich zur Vorwelle und zum Wettbewerb.
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04
Ergebnisse
Sie erhalten die Ergebnisse in Form eines kundenspezifischen Power BI Dashboards.
Für die nächste Welle vormerken
Schreiben Sie uns, welche Kategorien für Sie relevant sind. Wir melden uns mit den Terminen der nächsten Erhebung und dem passenden Zuschnitt.